استراتيجيات الإقناع في الرسالة الصحية عبر مواقع التواصل الاجتماعي دراسة تحليلية لعينة من صفحات الفايسبوك

Abstract

تحاول هذه الدراسة معرفة مختلف أشكال استراتيجيات الإقناع التي تظهر في الرسالة الصحية عبر صفحات الفايسبوك، وذلك وفق منظور التكنولوجيا المقنعة، وكذا أهمية توظيف مواقع التواصل الاجتماعي في المجال الصحي ومدى تفاعل الجمهور مع هذه الرسائل الصحية. اعتمدت هذه الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي، باستخدام أداة تحليل المحتوى المتاح على المواقع الإلكترونية، وتم تطبيقها على عينة من صفحات الفايسبوك "كل يوم معلومة طبية"، معلومات طبية صحية"، "صحتي"، "الثقافة الطبية، وتوصلت الدراسة إلى نتائج أبرزها أن استراتيجيات الاقناع ظهرت وبأشكال مختلفة في الرسالة الصحية عبر صفحات الفايسبوك منها: الاستراتيجية السيكو دينامية وكان شكل الرسالة فيها عبارة عن نص، أما الاستراتيجية المعرفية فظهرت الرسالة الصحية فيها على شكل مقطع فيديو، أما شكل النص المرفق بصورة امتازت به الإستراتيجية السلوكية، وتعتبر ميزة التنوع من سيمات موضوعات الرسالة الصحية عبر شبكة الفايسبوك. This study tries to know the different forms of persuasion strategies that the health message answers through Facebook pages, this is based on a compelling persuasive technologies, as well as on the importance of social networking in the health field and how the public interacts with these health messages. This study was based on the analytical descriptive approach, Using the content analysis tool available on websites, "Everyday Medical Information", "Health Information", "Health", "Medical Culture", the study reached the most prominent results : persuasion strategies have emerged in different forms in the health message across Facebook, the sycho dynamic strategy the format of the message was text, the cognitive strategy has shown the health message in video format, the form of the text attached to a picture was characterized by a behavioral strategy, the advantage of diversity is a subject of a healthy message via the Facebook Network