الأطر النظرية لاستراتيجية التخطيط الإعلامي الناجع شكلا و مضمونا

Abstract

قد يتحول الإعلام في كثير من الأحيان إلى أداة مضرة بالمجتمع إذا انقلبت أهدافه وغاياته السامية من تعزيز ورفاهية الأفراد إلى إشاعة ثقافة العنف أو الجنس أو تعاطي المخدرات أو حتى التعبئة الأيديولوجية التي تشحن الجمهور بأفكار متعصبة و عدم احترام الآخر ، ولهذا أصبحت ضرورة وضع دراسات واستراتيجيات سليمة للإعلام مبنية علي تخطيط الإعلامي استراتيجي هادف في المرحلة الحاضرة ، فأهمية التخطيط الاستراتيجي للإعلام أصبحت ضرورة ملحة لجميع المؤسسات الإعلامية لتقويم مهام ورسائل السلطة الرابعة، وفى هذا المنطلق سوف تتطرق في هاته الورقة العلمية إلى الأسس والمعايير السليمة التي لابد للإعلام أن يتبناها في مساره المهني والتي لا تتأتي إلا بإرساء إستراتيجية تخطيط إعلامي ناجعة The media may often turn into an instrument harmful to society if its lofty goals and goals turn from the promotion and welfare of members of society to spreading a culture of violence, gender, drug use, or even an ideological mobilization that charges the public with ideas that lead to intolerance and disrespect for the other, and for this it has become a necessity Establishing sound studies and strategies for the media based on purposeful strategic media planning in the present stage, The importance of strategic media planning has become an urgent necessity for all media institutions to evaluate the tasks and messages of the fourth authority, and in this regard this scientific paper will touch on the sound foundations and standards that the media must adopt in its professional path, which only comes through establishing a viable media planning strategy