الإعلان من منظور إسلامي : دراسة نظرية تحليلية تقويمية

Abstract

تكلم القسم النظري من الرسالة عن الإعلام والاتصال من حيث المذاهب الإعلامية، ونظريات الاتصال الإعلامي، ونماذج الاتصال، ووظائف الإعلام، ووسائله، بعدها جاء الحديث عن الإعلام من منظوره الإسلامي من حيث خصائصه، وظائفه، تحدياته، وسائله، ثم أجرى الباحث مقارنة بين الإعلان الغربي والإعلان الإسلامي من حيث التعريف، الأنواع، الوظائف، الأهداف، الوسائل، المبادئ، ثم تحدث عن أبعاد الإعلان الإسلامي، من البعد التشريعي، والاجتماعي، والفني، وأما الجانب التطبيقي فقام الباحث فيه بتحليل مضمون بعض النماذج الإعلانية الغربية، والنماذج ذات الطبيعة الإسلامية، كالإعلان السلعي، والصناعي، والخدمي، والتعليمي، والتوجيهي، والتحذيري، وخلصت الدراسة إلى أن الفلسفة الإعلانية الغربية تهدف إلى الربح السريع والخيالي، وتتلاعب بالعواطف والعقول، فتنمي بذلك الروح الاستهلاكية لدى الجمهور، وكذا الروح التنافسية السوقية، دون مراعاة للقيم والمثل، على عكس الإعلان الإسلامي الذي يبتعد عن الترويج المادي الهابط، ويحمل مع الإشهار الترويج للقيم والمثل.