إعلان من منظور إسلامي : دراسة نظرية تحليلية تقويمية

Abstract

تكلم القسم النظري من الرسالة عن الإعلام والاتصال من حيث المذاهب الإعلامية، ونظريات الاتصال الإعلامي، ونماذج الاتصال، ووظائف الإعلام، ووسائله، بعدها جاء الحديث عن الإعلام من منظوره الإسلامي من حيث خصائصه، وظائفه، تحدياته، وسائله، ثم أجرى الباحث مقارنة بين الإعلان الغربي والإعلان الإسلامي من حيث التعريف، الأنواع، الوظائف، الأهداف، الوسائل، المبادئ، ثم تحدث عن أبعاد الإعلان الإسلامي، من البعد التشريعي، والاجتماعي، والفني، وأما الجانب التطبيقي فقام الباحث فيه بتحليل مضمون بعض النماذج الإعلانية الغربية، والنماذج ذات الطبيعة الإسلامية، كالإعلان السلعي، والصناعي، والخدمي، والتعليمي، والتوجيهي، والتحذيري، وخلصت الدراسة إلى أن الفلسفة الإعلانية الغربية تهدف إلى الربح السريع والخيالي، وتتلاعب بالعواطف والعقول، فتنمي بذلك الروح الاستهلاكية لدى الجمهور، وكذا الروح التنافسية السوقية، دون مراعاة للقيم والمثل، على عكس الإعلان الإسلامي الذي يبتعد عن الترويج المادي الهابط، ويحمل مع الإشهار الترويج للقيم والمثل. The theoretical framework of the thesis addresses media and communication in terms of media doctrines, communication theories, communication models, as well as the functions and means of media. This is followed by a discussion on media from an Islamic perspective, examining its characteristics, functions, challenges, and means. Furthermore, the researcher conducts a comparative analysis between Western advertising and Islamic advertising regarding their definitions, types, functions, objectives, means, and principles, subsequently exploring the legislative, social, and artistic dimensions of Islamic advertising. As for the empirical component, the researcher performs a content analysis on a selection of Western advertising models alongside models of an Islamic nature, encompassing commodity, industrial, service, educational, instructional, and cautionary advertisements. The study concludes that the Western advertising philosophy aims for rapid and immense profits, manipulating emotions and minds to cultivate a consumerist culture among the public as well as a competitive market spirit, without regard for values and morals. Conversely, Islamic advertising avoids degrading material promotion, embedding the dissemination of values and ideals within the advertisement itself.