فاعلية إشهارات المؤثرين عبر مواقع التواصل الاجتماعي في التأثير على السلوك الاستهلاكي لدى عينة من طالبات جامعة -صالح بوبنيدر- قسنطينة 3

Abstract

تهدف هذه الدراسة إلى معرفة فاعلية إشهارات المؤثرين عبر مواقع التواصل الاجتماعي في التأثير على السلوك الاستهلاكي لدى طالبات جامعة قسنطينة 3، التي تعتبر أسرع أسواق الإشهار انتشارا، محدثة ثورة جديدة ونقلة نوعية في مجال الإشهار في عصرنا الراهن، حيث ساهمت في اعادت هندسته وتكييفه بنائيا ووظيفيا كأقوى وأهم استراتيجيات وأساليب التسويق المعاصرة التي تعتمدها المؤسسات لتحقيق أهدافها، الأمر الذي جعل الاستثمار في هذا النوع من الاشهار بمثابة تحدي تراهن عليه كقوة تأثيرية وإقناعيه في ذهن المتلقي نتيجة التجديد المستمر في أسلوب صياغة وعرض الرسالة الاشهارية، خاصة إذا ما اعتبرتهم المؤسسة بمثابة الوجه الاشهاري وكشريك في العملية التواصلية مع الجمهور المستهدف، لما يمتازون به من مرونة تجعلهم أكثر قابلية وفاعلية في التأثير ورفع الوعي الإدراكي بالعلامة التجارية ومنتجاتها وخدماتها لدى الجمهور المستهدف، وتعزيز مكانتها السوقية، ما جعله حقل بحث جلي وراهن المثار حوله النقاش العلمي والإعلامي والقيمي والمجتمعي This study aims to identify the effectiveness of the influencers' advertisements through social networking sites in influencing the consumer behavior of the female students of the University of Constantine 3. This fact is considered as the fastest spreading market advertising, causing a new revolution and a qualitative leap in the field of advertising in our time. Indeed, it contributed to re-engineering and adapting the structure and function of advertising as the strongest anf the most important contemporary marketing strategies and methods adopted by institutions to achieve their goals. This made investing in this type of advertising a challenge as it is an influential force and persuasive one in the mind of the recipient. This is due to the continuous renewal in the method of formulating and presenting the advertising message, especially if the institution considers them as the face of the publicity and as a partner in The communicative process with the target audience, due to their flexibility that makes them more capable and effective in influencing and raising awareness of the brand and its products and services among the target audience and enhancing its market position