The Strategic Positioning of Digital Public Relations Management in Modern Organizations A Study on the New Challenges of Digital Public Relations Management

Abstract

This study falls within the realm of theoretical research, aiming primarily to highlight the strategic rôle and position of digital public relations management in modern organizations. This focus comes particularly as these organizations increasingly digitize their practices and communication relations to expand their visibility, attract the attention of their audiences, and gain a deeper understanding of their needs and concerns. This shift aligns with the influx of new media technologies, which have transformed media and communication concepts. These technologies, with their appeal and potential, enhance the value and interactivity of organizations in a more structured manner based on well-planned strategies. تندرج هذه الدراسة ضمن الدراسات النظرية التي تهدف أساسا إلى إبراز المكانة والدور الاستراتجيين لإدارة العلاقات العامة الرقمية في التنظيمات الحديثة، خاصة مع تزايد إقبال هذه الأخيرة على رقمنه ممارساتها وعلاقاتها الاتصالية، بهدف توسيع مرئيتها واستقطاب اهتمام جماهيريها، وبهدف فهم أكثر لحاجاتها وانشغالاتها، ويأتي هذا تزامنا مع تدفق التقنيات الإعلامية الجديدة التي غيرت من المفاهيم الإعلامية والاتصالية، بالإضافة إلى قدرتها الجاذبية التي تعزز من قيمة المؤسسات وتفاعليتها بصورة أكثر تنظيما وفق استراتجيات مدروسة