الخطاب الإشهاري: مفهومه ومحدداته قراءة معرفية

Abstract

يتميز العصر الحاضر بسطوة المعلومة على كافة أنشطة الإنسان حتى صارت تستغرق كل وقته إما إرسالا أو استقبالا أو تفاعلا. وانسجاما مع شمول المعلومة لكافة مجالات الحياة والحاجة الماسة والدائمة إلى تداولها فقد تفرعت أشكال متنوعة من الخطاب يغطي كل منها جانبا من المعلومة متصل بجانب من الحياة، وفي هذا السياق ظهرت فكرة الخطاب الإشهاري باعتباره تناولا للكيفية التي تسوق بها المعلومة في شكلها المعنوي النظري أو المادي السلعي. ضمن هذا المنظور يسعى هذا المقال إلى لبيان مفهوم الخطاب الإشهاري من مختلف وجهات النظر ثم التطرق إلى بعض المحددات الثقافية التي تحكمه وتوجه مساره وذلك باعتماد قراءة معرفية تتناسب مع الموضوع The present time is characterized by the dominance of information over all human activities, to the extent that it takes all the time of the person , either sending, receiving or interacting. this article seeks to clarify the concept of advertising discourse from various points of view, and then touch upon some of the cultural determinants that govern it and direct its course, by adopting a cognitive reading commensurate with the topic.